DIPLOMADO DE FORMACIÓN PARA GERENTE DE MARCAS
Programa de 105 horas dirigido a Gerentes de Marcas o productos, profesionales de las diversas áreas de negocios de empresas nacionales y multinacionales, así como aquellas que actualmente están experimentando un crecimiento acelerado o que tienen nuevas y dinámicas estructuras, enmarcadas en el entorno mercadológico global y que demandan resultados en el corto plazo.
CONTENIDO
MODULO I:
Expectativas del Gerente de Marcas ante las nuevas corrientes. El estilo gerencial internacional. Perfil del Gerente de Marcas. Competencias genéricas y técnicas. Descripción de puesto. Responsabilidades del Gerente de Marcas. Práctica: descripciones de puestos de diferentes empresas multinacionales y locales. Foro abierto.
MODULO II:Macro y Micro entornos. Turbulencia. El consumidor digital. Transmisión vs. Participación. Jerarquías vs. Hiperenlaces. Nuevos alcances de los conceptos de lealtad, imagen y posicionamiento.
II-b: Simulación Marketplace : Fundamentos de MarketingInducción a la herramienta tecnológica Simulación Marketplace “Fundamentos de Marketing”, para fortalecer los conocimientos de la gestión de negocios y los adquiridos a través del Diplomado, de una manera práctica. La simulación de Marketplace es semipresencial y a través de Internet, a lo largo de todo el Diplomado.
MODULO III:
III-a: Importancia de la base financiera para el Gerente de Marcas
III-b: La Bolsa de Valores
Conceptos basicos. Operatoria bursatil. Principales mercados e indices bursatiles
IV-a: Conceptos y manejo estratégico de la Investigación de Mercados.
Conceptos, tipos e Importancia. Investigación de mercados en la Republica Dominicana. Proceso estadístico de una investigación comercial. Técnicas de muestreo. Trabajo de campo y procesamiento de datos. Presentación de la Información. Manejo estratégico de información.
IV-b: Herramientas para estructurar el Plan de Marketing.
Planes Anuales de Promoción y Publicidad. Merchandising. Cuentas Claves. Trade Marketing. Negociaciones. El Gerente de Marcas como apoyo a la gestión de ventas y negociaciones. Prácticas
Responsabilidades principales del Gerente de Marcas. Estrategias de fijación de precios
Plan de Marketing. Objetivos, estrategias y tácticas. Formatos de presentación. Ejecución del Plan de Marketing. Revisiones de negocios. Charla complementaria: Branding
Consideraciones Técnicas de Publicidad y Promoción
VI-a: Consideraciones generales de Publicidad. Plataforma Creativa y Proceso de la Campaña Publicitaria
Consideraciones generales de Publicidad. Relación del Gerente de Marca y la Agencia Publicitaria. Responsabilidades del Gerente de Marca como cliente. Plataforma creativa y la estrategia de “copy” Proceso de la campaña de publicidad. Como usar los medios inteligentemente: Televisión, Radio, Prensa, Medios exteriores, publicidad no tradicional. Tipos de comerciales de televisión y radio.
Logos y Slogans. Los manuales de identidad corporativa y de marca. Las pautas internacionales.
El Plan de Medios: Criterios para la elaboración del plan de medios. Ejecución y control
VI-b Mercadeo Directo. Database Marketing.
Introducción al Mercadeo Directo. Implica. Mercadeo Directo, Publicidad y Promoción. Proceso de Planning. Los Medios a utilizar en el Mercadeo Directo. Database Marketing. Desarrollo de una campaña de Mercadeo Directo. Práctica: Mercadeo farmacéutico directo.
Ejecución diferentes tipos de materiales impresos: Evaluación de artes e impresiones.
Técnicas de presentaciones de Negocios efectivas
Enfoque y estructura de la presentación. Audiencia. Medios audiovisuales. Uso efectivo de los recursos. La seguridad del presentador. Práctica
Práctica final: Presentaciones de Planes de Mercadeo.
FACILITADORES:
Coordinadores : Altagracia Polanco y Lenin Pacheco,
Rhyno Senior, Eduardo Valcarcel, Isis Rojas, Providencia Nunez, entre otros
Del 31de marzo al 5 de agosto, 2006
Viernes, 6:30 p.m. a 9:30 p.m. y Sábados de 9:00 a. m. 12:00 m.
PARA INFORMACION ADICIONAL E INSCRIPCIÓN, FAVOR CONTACTARNOS:UNIDAD DE EDUCACION CONTINUADA
-CENTRO DE GERENCIA-